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        泸州老窖白酒涨价 精品头曲酒D9挂牌价调整为每瓶198元

        久旺网 www.bigandbeautifulatbridaldreams.com 6月19日糖酒快讯消息,泸州老窖头曲经销商下发涨价文件,要求自2019年7月1日起,头曲四大产品价格全线上调。调整后,泸州老窖精品头曲酒D9(2013版)挂牌价调整为198元一瓶;六年窖头曲酒铁盒(2017版)、精品头曲酒D6挂牌价调整为158元一瓶。

          原标题:泸州老窖中低端酒涨价,行业景气再入高峰?

          6月19日糖酒快讯消息,泸州老窖头曲经销商下发涨价文件,要求自2019年7月1日起,头曲四大产品价格全线上调。调整后,泸州老窖精品头曲酒D9(2013版)挂牌价调整为198元一瓶;六年窖头曲酒铁盒(2017版)、精品头曲酒D6挂牌价调整为158元一瓶;而头曲酒(2014版)挂牌价也调整为128元一瓶。

          Wind注意到,与前一阶段的高端酒涨价不同,泸州老窖此次调价品种为中低端。5月至今,五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企先后上调核心单品价格。名酒的市场价格也高企不下,茅台部分地区终端价格甚至达到2300元/瓶,五粮液终端零售价也在每瓶千元以上。此次白酒涨价波及中低端,是否意味着又一个涨价潮到来。

        泸州老窖白酒涨价 精品头曲酒D9挂牌价调整为每瓶198元

          高端酒已经先涨

          5月10日,五粮液在2018年股东大会上对外宣布,第八代经典五粮液6月份正式上市,出厂价将为889元/瓶,较第七代经典五粮液价格上涨100元/瓶。

          泸州老窖则继续实行跟随政策,结合?;跫巴?,国窖终端配送价全面突破860元,终端零售价剑指1000元价格带。

          5月15日,郎酒也宣布了涨价消息,青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标。

          此外,青花汾酒也已提出“两步走”的加价动作,洋河已正式向全国经销商发出提价通知,将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟珍宝坊供货指导价,最高上涨幅度超20%。

          2003年至2012年,白酒行业处于发展的繁荣阶段,众多酒企纷纷上调价格,高端白酒消费不断提升。2012年,53度飞天茅台市场价突破2500元/瓶,创下历史高点。此轮白酒价格的复苏,始于2016年之后。伴随着上市酒企收入增速显著向上,飞天茅台价格也从2016年的800元/瓶,上升至2019年的2400元/瓶。

          行业进入又一个景气周期

          今年以来,接力涨价的还有老白干酒、酒鬼酒、西凤酒、山西汾酒等,核心产品价格均有不同程度上调,涨幅少则十几元,多至上百元。而今年5月,洋河股份在接受机构调研时表示,一段时间内白酒价格上涨仍有空间。当白酒涨价变成“一群人的狂欢”,中金公司给名优白酒下了一个新定义——“快奢品”。即高端白酒迈入千元以上时代,既有奢侈品的高价格,又有快消品的高消费频率。

          对比与上一轮行业涨价,两轮白酒涨价潮都始于高端,渐次向中端、低端传递,并由一线名酒扩大到区域性强势品牌跟进提价。行业人士认为,这是由白酒产业长期形成的“头重脚轻”的畸形消费结构与产业结构的特点所决定的。

          以出厂价统计,2011-2012年行业高端白酒销售额约400亿占当时的行业比重20%,到2018-2019年,行业高端白酒销售额约1150亿,占行业比重32%。根据经济学价格敏感性原理,消费者价格敏感度与产品档次呈反比,即越是高端产品其目标消费者对价格的敏感度越低;反之,越是低端产品其目标消费者价格敏感度越高。因而,从高端调价成为白酒涨价模式屡试不爽的手法。

          而不同的方面是宏观背景不同。上轮涨价是在国家宏观经济在高速发展和消费大升级的背景下,本轮涨价则是在经济转入中低增速、无消费大升级环境下,属于宏观逆周期。

        责任编辑:王飞
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